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安奈儿双十一创意刷屏:是童装,更是妈妈的武装

编辑:光年网盟 发布时间:2019-11-09 00:35:10 分类:网盟学院 |


近期,双十一营销节点将至,各大品牌热卖营销不断刷屏。安奈儿童装却别出心裁地以妈妈内心洞察为切入点,打造了一波与众不同的“武装方队”。创意短片与social海报联动,用“有一种童装,叫妈妈的武装”的概念串连起安奈儿品牌的服装产品,在9个场景下,为宝宝们搭配出了9款武装装备。

用一条创意短片,渗透核心圈层

有一种纠结,叫妈妈的呵护。在妈妈心里,宝宝都是需要被保护的,但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上,更是上升到精神、内心的层面,更想要保护孩子内心的天性。所以安奈儿提出“有一种童装,叫妈妈的武装”。 用妈妈的爱,将宝宝“武装”起来,让他成长路上释放天性,自由驰骋。

安奈儿双十一创意短片以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念,妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵,表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一,保护宝宝的种种天性,以强烈的视觉冲击力,在消费者心里抢夺第一印象。

安奈儿:有一种童装,叫做妈妈的武装

用一套social海报,释放品牌理念

基于这波极具视觉冲击力的动画短视频,安奈儿同步打造一套social海报,整波“武装”在双微刷屏,引发大量的社交传播与热议。

海报的创意采用真实人物绿幕拍摄,结合插画背景的高难度制作方式,每一个动作、每一个角度、每一个细节……都用心打磨,最终的呈现也是十分震撼。

安奈儿童装在这次双十一营销中突破了母婴品牌的刻板印象,用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案,打造出一次与众不同的品效合一案例,从视觉感染力,上升到品牌大理想,用新的创意形式打动受众,同时也让安奈儿用“不一样的舒适”呵护孩子成长的每一天的品牌精神得以贯彻,促进品牌理念与销售之间的有效转化。

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