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“当你放假第一天回家”系列涨粉552万!这首抖音魔性BGM谁用谁爆款

编辑:光年网盟 发布时间:2020-02-24 10:16:36 分类:网盟学院 |


“当你放假第一天回家,你会看到热情的老妈……

当你放假了三天在家,你会看见平静的老妈……

当你放假五天了在家,你会看见恐怖的老妈……”

刚刚过去的假期,一首迷之押韵又带感的“假期妈妈”BGM令不少人上头,很多人不由自主将自家老妈“对号入座”,跟着节奏一遍遍抖动停不下来。

据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”(xd.newrank.cn),截至发稿前,已有25. 6 万人使用这首BGM创作视频,点赞破百万的视频就有 6 条。

这首抖音BGM为什么谁用谁火?背后有哪些创作经验?我们为此采访了“假期妈妈”BGM原声创作者「王乃迎」和同款作品“三个阶段”系列创作者「无敌灏克」。

一条视频播放量1. 2 亿,

“假期妈妈”爆款如何诞生

很多人第一次听“假期妈妈”,就会被其魔性的节奏感洗脑。

视频音乐来自一度火遍全球的抖肩舞BGM《Coincidance》,曾凭借简单、有趣和无厘头的魔性出过圈,节奏也适合各种快节奏踩点动作。

当《Coincidance》碰撞大众共鸣的话题梗时,又有了不一样的火花。“假期妈妈”原声BGM的创作者「王乃迎」,就是那个制造火花的人。

实际上,王乃迎会选择用《Coincidance》二次创作是一次意外。抖肩舞正火时她并没有过多关注,直到一次讨论中有人提到了这首歌,她突发其想,随口就能唱出歌词,“感觉这个音乐很白话,能把内容说明白,后来想做音乐系列视频时就一直延用了”。

歌手出身的王乃迎在20 18 年底就意识到纯靠歌声没有行业壁垒,“认真唱歌在抖音上不稳定因素太多了,颜值不够高、声线不够讨巧、修音不够精致都会影响一个歌手的流量”,因此她打算用自己的幽默和创意优势,往真正喜欢的方向做些变化。

也因此,在“假期妈妈”的视频中,王乃迎一个人扮演了 4 个角色:女儿和 3 个不同状态下的老妈,踩着节奏的点“日渐暴躁”。

这样的老妈形象,是她参考诸多网友的老妈们总结出来的,“春节前我们会策划好内容方向,从用户的角度倒推有哪些必然会经历的事,于是有了老生常谈的‘假期老妈对我态度变化’这个话题”

她说自己演得更像一个北方妈妈,“比较泼辣,战斗力十足,十个爷们儿都打不过的那种,而且很能说”,因为擅长声音模仿,在语气上连她自己都相信了。

截至发稿前,“假期妈妈”的视频在抖音上获赞 510 万,播放量高达1. 2 亿。无数网友在视频中找到了自己“亲妈”的身影,评论中高喊“同一个世界,同一个老妈”。

“我记得这个视频发布之前粉丝是391. 6 万,到目前涨了 552 万粉丝”,这样的数据效果超出王乃迎的预期,“这个视频成片一看我就笑了,一般能使我自己忍俊不禁的数据都不错,但没想到会这么红”。

整条视频的制作周期只用了 1 天,由王乃迎和其他两位工作人员一起完成。其中,整首曲子的灵魂——歌词,她只花了半小时创作,但押韵又朗朗上口:

在王乃迎看来,这些词看着“挺白痴的”,难在怎么使用足够“沙雕”的措辞来丰富内容。

“写词的技巧就是积累,需要常年对生活里各种笑料的观察,还有押韵也很考验词汇量,时常感到自己还不够‘有文化’。”

趁着这波热度,王乃迎又很快创作了 6 条相同节奏、不同填词的作品,其中一条主题为“妈妈第一遍叫你起床”的内容点赞达248. 5 万。

据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”(xd.newrank.cn)显示,从 1 月 28 日发布“假期妈妈”视频开始,「王乃迎」的获赞数和粉丝增量呈明显上涨趋势。

“现在经常有朋友把朋友圈发我视频的内容截图给我看,还有朋友带着家里小孩给我发语音”,感受到这些视频能给人解闷、带来快乐,这也令王乃迎自己感到开心。

同款节奏风靡抖音,

「无敌灏克」玩出新花样

自从“假期妈妈”系列爆了之后,抖音舞BGM《Coincidance》成为近期抖音最“风靡”的节奏之一。

25. 6 万人使用王乃迎原声BGM再次翻拍创作,比如「正然宝贝」的“儿童版”翻拍获得318. 8 万次点赞,「青岛大姨张大霞」的“反串版”翻拍获赞 279 万次;还有不少红人拿起自己的笔重新填词创作,玩出了新的花样,「无敌灏克」更是靠才华玩出了圈。

前两天,#熬夜的三个阶段#爬上微博热搜,一条由「无敌灏克」自己填词、抖音获赞 247 万次的视频被搬运到微博上,歌词也被转化成文字形式的段子传播。

“熬夜的三个阶段”是「无敌灏克」近期“三个阶段”系列视频中的第 11 条。从 2 月 6 日发布“逐渐郭化的三个阶段”以来,截至发稿前,「无敌灏克」一共发布了 13 条“三个阶段”主题视频,形式都是“XXX的三个阶段”歌词搭配《Coincidance》的节奏

这些主题都是「无敌灏克」刷抖音、微博、B站发掘的热门话题,他告诉我,那些押韵又好玩的歌词有时会在脑海中“凌空一闪”被他抓住,灵感来了 10 分钟就能写完歌词,但有时也会卡壳一天都写不出。

“直播上课的三个阶段”是其中热度最高的一条,目前累计获赞 343 万次。视频中的「无敌灏克」穿着粉红色睡衣,戴着各种看起来奇怪但可爱的头套和一副墨镜,在镜子前“手舞足蹈”地嗨唱。

“因为我之前是跳街舞的,对音乐比较敏感,能带动观众看视频的时候有一种想跟着一起摇头的感觉”,「无敌灏克」本人这样解释他在视频中准确踩点的节奏感。评论区有人评论道“看了 900 遍,快疯了”。

他的头套也令人印象深刻,有蒙面皮卡丘、会动的火鸡腿等各种式样。

「无敌灏克」说,一开始戴头套为了好玩,后来发现大家都很喜欢,便越买越多,戴头套出镜也成为他的代表形象,“我现在有 30 多个头套,家里的浴缸都不拿来洗澡了,专门用来放头套”

对「无敌灏克」来说,“三个阶段”系列视频的这波流量来得猝不及防。他在手上没有其他BGM可以挑选的情况下用了这首歌,一下子就爆了,截至目前,“三个阶段”系列视频为「无敌灏克」涨粉 330 万

现在,“三个阶段”系列仍保持日更,「无敌灏克」形容自己的心态更像是“穷怕了”,他玩抖音三年时间,从没有像最近这段时间一样有这么大的流量,为了抓住这些流量,他要求自己必须每天更新,一天都不能落下。

“更新了半个多月,每天发视频还是胆战心惊的,根本没想到流量能持续这么久。”

在“三个阶段”视频以前,「无敌灏克」根本没想过粉丝破千万这件事,只想保持住原有粉丝量,但就在这个半个多月中,粉丝数累计已经达到1063. 8 万

抖音爆款BGM是怎样炼成的?

案例之外,更多人好奇的是,如何发掘和创作出抖音爆款BGM?又有哪些音乐可以成为抖音爆款?

歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「无敌灏克」首先都有很好的乐感,这也为他们做爆款BGM打下了基础。不过,能成为爆款的音乐本身也有一些相似的特点。

对于BGM的选择,王乃迎更偏好轻快的音乐,这一点在她的作品中也可窥见一二。在她看来,旋律魔性、歌词简单的BGM更容易成为爆款,“从感官(听觉、视觉)上快速直接抓住用户的注意,让用户能迅速理解,更容易产生共鸣。


对于创作,她很看重心情和灵感:“好的BGM会让我一下就来灵感知道做什么,同样,有趣的话题也会让我去找匹配的歌曲去做内容。”

“旋律感”也是「无敌灏克」捕捉BGM的重点标识。他专门在网易云音乐上建了一个专门填词用的背景音乐歌单,收藏了 100 多首歌,中文、英文都有。只有那些自己听第一遍就很有感觉的音乐,他才会拿过来试着填词和二次创作。

但「无敌灏克」也指出,没有谁能预知到哪个BGM会火,只能不停地尝试各种不同类型的音乐,试到能符合观众胃口的那一首。版权也是需要考虑的问题,「无敌灏克」称自己不会用任何无授权的曲子去创作商业广告相关的视频。

此外,即便创作出爆款BGM,对不少创作者而言,维持流量也不是易事。

“假期妈妈”并不是「王乃迎」创作出的第一首抖音爆款BGM。在 2019 年 6 月,她发布了一条“男朋友和家狗,到底哪个更重要”的视频,原声BGM“你卖吗你卖吗”一时爆红,13. 5 万人使用原声BGM拍摄视频,「王乃迎」因此涨粉 200 多万

同样的,「无敌灏克」也曾在2019年下半年创作出几条爆款BGM,他表示当时视频数据表现十分不错,却很快回落,因此“三个阶段”系列能保持半个月热度已经让他“非常开心”。

爆款BGM的热度难以长时间维持,一方面与抖音的算法和分发机制相关,热度起伏也很正常;另一方面和音乐这一类别的特质相关,听久了粉丝会审美疲劳,尝试新的曲目却不一定能再次戳中观众。

「无敌灏克」说自己早就做好心理准备应对流量的变化,从“三个阶段”系列爆了的第一天开始就在考虑流量下滑的问题。最近,他除了继续制作“三个阶段”系列,也在尝试其他BGM,计划交替使用。之后,他还想召集几个玩得来的达人,一起尝试创作音乐短剧。

而「王乃迎」聊到,自己将继续大胆开脑洞,尝试不同系列的内容。“作为歌手我不是最好的,但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的。”

注:本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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