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我为什么不看好视频号

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-21 10:17:23 分类:网盟学院 |


1,微信(腾讯)已经失去了进入短视频平台的先机,想要追赶抖音、快手,就必须要在定位上形成和抖音、快手的差异化。

2,快手的优势是基于老铁文化的强连接,电商转化优势明显;抖音的优势是基于算法的内容推荐机制,视频免费流量巨大!

3,一直以来,抖音除了大家都知道的“算法”很牛逼之外,强大的内容运营能力其实一直被忽视了。

4,短视频平台,归根结底还是内容平台,内容才是立命之本。

5, 对短视频的机会可以边走边看,目前作为私域引流渠道来使用,不建议重兵投入。

最近一段时间,关于视频号的讨论渐渐热了起来,不少玩家表示非常看好视频号的机会,建议立即下场实操。

但是视频号的前景到底如何,其实我从视频号出来的时候,一直到现在,都是比较不看好的。

我的主要理由是:视频号在内容上无法突破抖音、快手。(不喜勿喷,欢迎评论区讨论)

腾讯其实在短视频上已经做过不少尝试,现在还留着的微视的状况是:半死不活。

我了解到的能在微视上赚到钱的,基本都是想办法拿平台的补贴。

而拿补贴的主要方法,就是把抖音、快手上的视频,拿到微视上再发一遍。

说得好听点,叫分发;说得不好听,就是搬运。

现在短视频平台基本已经是抖音、快手两家独大,其他平台想要切入非常困难。即使微信有超过 10 亿的日活,但是在时间上已经晚了整整好几年,在内容同质化的前提下,想要做出一个产品定位有区别的东西,非常困难。

视频号打不过快手,是因为快手的直播电商实在太强了。虽然快手的GMV分布上有几大家族垄断的问题,但是在量级上可以说远远甩掉抖音。而微信生态本身就对电商不太友好,所以才有了“微商”这种曲线救国的群体。

所以即使依靠微信强大的存量用户给视频号导流,后面的变现模式目前也不太明朗!至少电商变现这一条路径很难。

视频号打不过抖音,是因为在内容上完全没得比。抖音是真正内容为王的平台,如果视频的质量做的不好,数据就是不行;反之,只要内容足够优质,一个账号完全可以通过第一条视频就获得大量的粉丝,这样在抖音里一条视频上热门做起来的账号,相信大家已经看到很多了。

这和微信生态的公众号有本质的区别,只要公众号有足够多的粉丝,即使你发个“123”,也有人会点进来看。

抖音为什么内容这么厉害?基于算法的内容推荐机制是一个主要原因。

抖音的算法推荐,虽然官方从来没有明说过,但是大体上是这样的:

一个新视频发出来之后,会给 500 左右的启动播放量。抖音会根据这 500 播放量反馈的数据,决定是否推荐进入下一级流量池。

数据指标主要有:完播率、转发率、评论率、点赞率。(后面三个也就是常说的转评赞)

其中最重要的是完播率!所以大爆的视频,有很多时长都非常短。

第二级流量池一般会给 5000 到 10000 左右的播放量,根据数据反馈,再决定是否推入下一级流量池。

以此类推,一直到最后推上热门。

当然,如果中间任何时候得到的数据反馈不理想,抖音就会停止推送到下一级流量池。

但除了抖音的算法推荐之外,之所以在短视频内容上,抖音一直碾压快手,还有个重要的原因!

抖音自己深度参与了内容运营!

具体表现就是,抖音上的热门内容,在某一段时间内,都有比例非常高的相似性!

比如,抖音上周流行的可能是扩胸舞,往前流行的是甩臀换装,再往前就是漫画变身。每次流行的时候,都可以刷到大量相似的内容。

这些流行内容的出现,并非偶尔,很明显是抖音自己策划的。在抖音app的私聊界面里,有个“抖音小助手”,每天都会向用户推送最新的挑战赛,引导用户参与。

而创作者参与到这些官方活动,也可以获得高于平时的播放量。

抖音,从来不缺爆款内容。

短视频平台,归根结底还是内容平台,内容才是立命之本。

为啥微信干不了这个事,我觉得主要还是微信太「迟缓」了,想一想,微信是不是近十年来,都没什么大变化?偶尔变化一下,还可能搞得从业者一片哀嚎。

相比之下,头条系基本三天一个小活动,七天一个大活动,眼花缭乱。

印象最深的,就是春节期间,字节跳动的工作人员,只花了 36 个小时就办妥了「囧妈在西瓜视频上首映」这件事情,而张一鸣根本就不知道。

回头看看视频号现在的状况,内容基本分为两种:

1,和微视一样,从抖音、快手的原发渠道进行分发、搬运;

2,大量互联网镰刀的韭菜刀法内容。

视频号虽然在微信体系内,理论上导流到私域的通路最短、效率最高。但是因为微信本身在电商上没有积累,在内容运营上功力不足,所以现在能看到的变现模式,要么就是微商转化,要么就是知识付费。

当然,无论是微商转化还是知识付费,做得好了,依然可以赚很多钱,这可能就是目前视频号最主要的机会。

对待视频号,建议还是走一步看一步,目前只能当做私域流量的渠道来使用,想在视频号上做到头部MCN的量级,还远远不够。

你对视频号有什么看法?或者有什么实操的效果?欢迎留言讨论。

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