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微信又悄悄改版!这些新功能,你体验了吗?

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-22 10:17:24 分类:网盟学院 |


流量不息,微信改版不止。

进入下半年以来,勤奋的微信团队,保持了一贯高能的状态,马不停蹄地上线了一批新功能,改版更新的小动作更是一浪接一浪。

近日,馒头商学院发现,微信视频号分享到朋友圈的展现形式变得不一样了。

究竟有什么不一样?对我们有什么影响?我们一起来看下。

视频号分享朋友圈形式改变

在此之前,用户如果分享视频号的视频到朋友圈,呈现的形式一般都是一行文字链接,如下图所示:

现在,分享朋友圈呈现的形式不再是文字链接,而是直接变成了视频,视频的下方还会显示视频号的名字。

点击视频,即可直接进入视频号的主界面:

目前这一新功能已经对安卓用户开放,ios用户暂时还没有动静。

自视频号上线以来,微信团队一直在不断优化和完善相关功能,比起视频号最初的略显粗糙,现在视频号的内容生态和使用体验,明显提升很多。

就在前段时间,张小龙在朋友圈透露,微信视频号日活已经突破 2 亿。

如果说视频号最突出的特点是什么?其中之一就是它可以基于微信好友的社交关系去推荐。

简单来说,就是如果你的微信好友如果给某个视频号内容点过赞,那么你也可以在视频号“朋友”一栏中,看到被朋友点赞的视频。基于此的层层好友点赞,可以增加视频被曝光的机会。

而这次分享朋友圈形式的改版,则为视频号大开了朋友圈这个超级流量的入口,如此以来,视频号和朋友圈彻底打通。

早在 2019 年 3 月,据腾讯的财报显示,每天平均有超过7. 5 亿微信用户阅读朋友圈的发帖。以现在微信 12 亿用户的体量看,保守估计,朋友圈的日活也有 8 亿。如此巨大的流量,微信显然不会忽视。

先前的视频号朋友圈分享,均是文字链接形式,对于朋友圈大多数好友来说,除非是对你特别感兴趣,或者分享文字确实很吸引人,多数情况下,好友们很少会点击进去观看。

而现在,视频号内容在朋友圈以完整的视频形式展现,可以大大增加好友点击观看的冲动。毕竟视频比图文更能抓住人的注意力,也更容易让人产生兴趣。

观看人数增多,随之而来的就是视频号观看量、点赞量等各项数据的提升。

如果你的视频封面设计的足够吸引人,本人出镜,这些元素在朋友圈展示,都会进一步促进好友点击观看你的视频。

此外,视频号的文案区是可以挂上公众号文章链接的,如果引导的好,还可以提升文章阅读量,为公众号导流,将观看视频号的粉丝进一步沉淀到公众号里。

对于新媒体运营者来说,可以考虑加速布局视频号了,毕竟微信已经“疯狂”地为我们打开了几个流量入口的大门。

公众号视频

微信对视频的执念,不止体现在以“视频号”为代表的短视频上。在中长视频的战场,微信同样在持续发力。

1、图文可插入 10 个视频或本地音频

新媒体运营者应该都知道,以往公众号的文章里,最多只能插入 3 个视频或音频。

如果想要添加更多视频,就得使用二维码,或者粘贴一个小程序链接,让用户扫码或者点击小程序链接,跳转到另外一个界面观看。这在一定程度上,给用户制造了阅读障碍。

对于新媒体运营者来说,如果文章需要放入的视频过多,就必须得做抉择,但手心手背都是肉,每块“肉”都很重要,所以抉择的过程相当“艰难”。运营者反复纠结权衡的“内心戏”,隔段时间就要上演一出。

最近,微信在公众号后台悄悄升级了编辑功能,图文内可插入的视频或音频,由 3 个增加到 10 个。

对于新媒体运营者来说,这无疑是一个振奋人心的好消息。以后遇到需要在文章内放多个视频的情况下,内心纠结的小剧场可以大大减少

虽说不是无限,但 10 个已经基本可以满足运营者的需要,用户也省去了再跳转其他平台观看的麻烦。

2、订阅号列表可推荐关注视频内容

馒头商学院之前的文章里曾提到过,微信已经开始在用户的订阅号列表中,内测“推荐公众号”,主要以卡片形式呈现。

具体信息包括公众号的头像、名称、介绍等,如下图所示。

而就在最近,据公众号微果酱爆料,不少用户在订阅号列表中,收到了微信推荐的独立视频内容。

视频展现形式与普通的公众号视频推送几乎一模一样,唯一不同的是,推荐的视频封面左上角多了“推荐”二字。

据微果酱观察,目前的推荐公众号视频主要呈现以下三种规律:

总结起来就是,如果你的公众号推送里是单独的视频,无论是用户关注还是没有关注,哪怕是你 2 个月之前发布的,都有机会被微信官方推荐,出现在用户的订阅号列表中。

要知道,微信推荐公众号账号的功能,自去年 9 月开始内测到现在,已经将近 10 个月了,都还没有全量放开。现在又推荐公众号视频, 此举用意不言而喻。

微信官方就是明晃晃地告诉公众号博主们:赶紧多发公众号视频吧!我们给你流量推荐!

相对于以前的“佛系”,现在的微信对公众号视频可谓相当照顾,倾注了不少精力和资源。

开启视频的原创保护,底部增加“观看更多”,支持倍速播放模式,以及最近新上线的弹幕功能等一系列动作,不仅是在鼓励公众号博主生产更多更优质的视频,也是在不断优化用户的观看体验,满足用户的信息需求。

另外,最近部分媒体提到常读订阅号一栏新增了视频入口。点击进去,内容都是用户关注的公众号视频集合,呈现形式基本是无规则状态。

订阅号列表中常读订阅号一栏的视频入口处       

这个改动并不是最近才发生的,早在 6 月中旬馒头商学院的文章里,就提到过这个变化(戳此复习),最近应该是内测范围扩大,所以很多人才发现了。

对于公众号博主来说,在图文阅读量、打开率持续走低,涨粉低迷的情况下,公众号视频内容被微信官方特殊照顾,无疑能给公众号带来更多新用户,一定程度上改善公众号各项数据增长乏力的局面。

也许在以后,微信还会专门推出针对公众号视频的巨额流量扶持计划,一切皆有可能。

总之,公众号内的视频,如果条件具备,大家也可以踊跃地做起来了。

标签功能

说完了视频,我们再来聊聊新上线不久的“标签”功能。

这一新功能目前正在逐渐开放,在公众号后台收到微信官方的邀请通知,即可使用。馒头商学院已经收到这个通知,并且已经开始使用。

标签功能只能在原创文章里添加,每篇文章至多添加三个标签,仅支持添加一次,删除一次,添加后显示在文末。

用户点击某个标签,就会进入一个该标签下所有文章集合的页面。以下图馒头商学院原创文章添加的底部标签为例,点击#隐秘的角落#的标签,就会进入下方的页面。

所有添加“隐秘的角落”标签的文章,都会被收录其中,用户可以通过你的标签查看更多相关文章。

根据观察,目前标签内的内容是无序排列的,并没有规律可言,而且这个功能对许多小号来说是个利好。

公众号蓝鲸浑水就曾做过一个小号的相关测试。

 ( 0 粉新号,无分享行为)

从实验可见,标签页对小号的导流效果还是比较明显的。

翻阅许多公众号添加的标签,也可以发现,标签页面内目前还是小号的文章居多,平均阅读量过万的大号文章比较少见。

馒头商学院也用原创文章做了两次测试,从结果的反馈看,标签的确可以带来阅读量的增长,但是增长的效果一般。

由此可以得出的结论是,标签功能对于大号的优势并不明显,但是小号博主们可以经常使用,蹭下大号的热度,这样你的文章才有机会被更多人看到。

添加标签不是盲目添加,也有一些规律可循,我们总结了 3 点,可以参考一下:

一是标签内容要和文章内容贴近,标签词汇一定要是用户经常念叨、公众号文章经常使用的高频词汇。

要尽量避免自己编辑一些生僻词汇,因为很可能造成的结果就是这个标签下,只有你自己一篇文章,你想通过标签从其他公众号文章导流的目的就很难达到。

二是可以多关注一下阅读量高的文章添加的标签,看看该标签下收集的文章数量如何。

如果文章数量比较多,则可以判断该标签是热门标签,如果你的内容恰好也和该标签相关,那就尝试添加一下。

三是可以多关注一些热点,尤其在写追热点文章的时候,文末直接添加该热点的微博热搜词汇标签。因为该热点会有很多公众号去追,相应的添加这个热搜标签的文章也会很多。

比如前段时间,馒头商学院就追了一个网剧《隐秘的角落》的热点,然后文末添加了“隐秘的角落”标签,该标签下收录的文章就非常之多,其中不乏阅读量上万的文章。

其他功能

1、微信公众号关注上限人数突破1000

作为新媒体从业者,关注许多公众号是日常工作的基本操作,你不关注上几百个公众号,面子上都说不过去。

不过在此之前,我们关注的公众号都是有上限的,一般是关注 1000 个即可。如果超过 1000 个,就会出现下面的提醒。

现在,新媒体小编关注公众号的上限已经可以突破 1000 了,还想再关注其他公众号的小编,可以手动再关注一波了。

2、「搜一搜」文章设置醒目标记

最近微信搜一搜的功能,也开始变化了。搜索相关内容,微信对内容的标记更为精准了。

比如我在搜一搜里搜索"罗永浩”三个字,出现的一系列文章,就被打上了不同标记。

阅读量高的,右下角会被标记成“阅读X万”;留言多的,就会标记成“精选留言10 ”;文章质量不错的,和垂直领域强相关的,被标记成了“互联网精英都在看”、“车友都在看”。

添加标签的此举,也是为了让运营者和用户在查找资料的时候,能够快速筛选出有效信息,功能虽小,但是也算比较便利。

3、分享、点赞、在看三连

文末增加“分享、点赞”功能,和“在看”并列一行,也是最近引起热议的一个功能。

以前的“分享”隐藏在文章的右上角“…”,用户需要分享,必须得回到文章顶部才能进行。如今文末也新开了分享入口,此举也是意在促使读者分享,减少了操作的麻烦,从而提高文章的转发量。

不过分享的前提还得是文章质量过硬,文章不行,分享入口再多也没用。

点赞的回归,也让一些网友十分惊喜,毕竟“在看”会在朋友圈暴露自己的隐私,而点赞则神不知鬼不觉,既能和文章作者互动,做一个轻量的态度表达,也可以在一定程度上缓解自己的社交尴尬。

部分新媒体从业者认为点赞的回归,可能会使在看的人数减少,但是根据我们对一些公众号的持续观察,在看的人数,基本都是高过点赞数的。

事实证明,用户并没有我们想象的那么敏感,你提供的内容质量过关,大家还是非常认可的。

4、微信小商店上线

最近还有一个比较引人关注的功能,就是微信下线了微店,取而代之的,是功能更加丰富的微信小商店,目前已经开始内测。

提炼以上主要信息就是, 0 元开店,免服务费,直播带货。如果你想在微信里摆摊,微信官方一切都给你安排妥当了。

不过微信小商店目前只向企业、个体两种资质的商家开放内测申请,个人店将会在后续逐渐放开。

关于微信小商店带来的改变,微信官方是这样说的,

“从今以后,无论是小区里开生鲜小超市的 60 后阿姨,还是创立了自己品牌的 90 后独立设计师,只需要提供相关身份及资质证明,就可以把实体店开到月活 12 亿用户数的微信生态里。

将生意做到 12 亿人的微信生态里,不得不说让人十分心动。在如今各大电商平台开店、运营成本居高不下的情况下,微信此举让更多普通人有了做生意的机会。

试想一下,如果未来微信小商店和视频号、公众号等其他功能打通,在微信生态内形成一个闭环,前景也是非常广阔的。

可以预见的是,微信接下来还会继续不知疲倦地改版,对此,馒头商学院也将持续密切关注,为大家带来最新解读。

以上,就是近期我们觉得比较重要的改版,希望能给大家带来帮助。

你对哪个改版印象比较深刻?还知道哪些改版?欢迎评论区和大家一起分享。

-End-

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”

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