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在快手已是巅,何苦要上青天

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-22 14:15:20 分类:网盟学院 |


1

电影《安德的游戏》里有个有趣的观点,说当飞船进入太空,地球引力消失,会发现,宇宙里根本无所谓上下左右。

它说明了一个很朴素的道理,很多思维定势就像地球引力,一旦我们习惯了它的存在,甚至还因为它成了利益既得者,就会本能觉得在它之下的一切进行都是合理的。

你有没有思考过,或许某个当下的下意识反应跟行为,并非源于本心。

我们常说,有时候培养自己一些宇宙观看世界,很多事情和看待事情的心境会发生质的改变。

如果有企业培养出一套宇宙观,不受地心引力的影响,那会是一件很有趣的事。

比如说,快手。

作为移动互联网时代快速崛起的超新星,快手是当下互联网体系里,最绕不开的产品之一。

每天有 3 亿多的用户在快手,记录下家长里短,生活点滴。

时间虽然不能倒流,但是记忆却可以被互联网大数据留存。

每天每个可能的角落,个人或者群体的生活,都被人用手机在快手上记录。你能想象到未来人类某天想了解我们的历史时,可能只需要利用快手上这些曾经被分享的生活,就能拼凑出这个星球上曾经的一天。它是那么鲜活动人,而我们是那么有血有肉地认真生活过。

所以,快手仅仅是一个全民硬盘?

不,确切说来,快手是移动互联网时代承载普通人记忆,鼓励大家记录并分享现实生活的意识投射。

它的本体是拥有绝对宇宙观的行业颠覆者和狂人。

作为颠覆者,有谁能想到它能取代传统豪强,在 2020 年的春晚给我们发红包?这是爽文里草根男主吊打世家子弟和富二代们才有的剧本,但是快手做到了。

你以为它傻大憨粗,但是它拍的宣传片,一次又一次刷屏,屠戮过热榜,血洗过朋友圈。重要的是,当你看了它的宣传片,才发现原来它比谁都更懂你。

你以为它只是直播土味生活和沙雕短视频,作为行业游戏规则的制定者和创新者,它开启了直播万物的新纪元,直播演唱会、读书会,B格分分钟可以拔地升天。

你以为它格调不行,登不上台面,但是它可以邀请坂本龙一这种番位的艺术大家,开直播音乐会,甚至邀请到周杰伦开了中文互联网第一个社交账号。

产品在互联网体系里存在两种嘉许,天才和狂人,快手显然是后者。

快手的狂人品格,证明了一件事,你以为的你以为就是你以为?

移动互联网时代,快手的出场,让大家对价值判断这件事变得谨慎。

你的评价,跟不上它的变化。

不受地心引力影响的快手,建议你坐下慢慢研究。

时间久了,或者你就懂了,又或者你还是没懂,但是至少你看到了生活的其他真相。

再或者,你能咂摸出点什么,但讲不出,只有心证。

2

互联网最实在的一点是,它的进程可以有计划有预谋地实现。

思路上,互联网讲数据,讲运营。它的规划和用户需求是前置的,因而诞生的产品必须合乎逻辑。

它的好处在于,能帮助产品或者平台保持自有的调性和风格化。但是大数据充满了算计和标准,也会带来很多问题。

首先,标准意味着筛选,有门槛。

这类产品在经过重重过滤之后,被留下来的只能是少部分人。直接导致,被看的只能是少部分人。

对于那些沉默的大多数来说,沉默只会让他们越来越不被看到跟听见。

其次,大数据虽然是客观的,但是它有缺陷。

拿我们常见的推荐算法来说,现在比较流行跟常见的推荐算法,大致有三:

第一个,是基于内容的推荐算法。这个比较常见,简单说就是,你越爱看什么越给你推什么。假如你的浏览痕迹里有《乡村爱情1》,那算法很有可能给你推很多《乡村爱情2》、《刘老根》或者《马大帅》。

第二个,是协同过滤推荐算法。你可以理解成,算法会默认你和你的朋友是一类人,他们如果都在看的东西,你一定也很感兴趣。

第三个,是基于知识的推荐算法,这种基本上还会嵌套专家知识,为的是在某些特定领域也能给到你推荐。

为什么说它有缺陷,是大数据有时候会令人尴尬。

大数据捉奸你一定听说过,刷到男友的前女友,可能是巧合。但是给原配推小三的视频,完全暴露丈夫外遇,拱手送上证据。

算法并不懂这么做会影响家庭和睦,它只是觉得你的丈夫也是你的朋友,你朋友喜欢的,你也应该喜欢。

还有一个尴尬是,每当你不能理解一些奇奇怪怪的推荐或者丑东西出现在它们本不应该出现的地方,你大可判定,你身边的朋友或者人群必然有人在看它。

如果有一天你发现,手机里成天给你推荐的都是一些你不想要的东西,你最该做的是搬家,因为这样可以换一批朋友。

不同于行业的做法,快手并不追求精密算计,甚至有点背道而驰。

也不是不设门槛,只是把筛选标准降到最低,让最普通的普通人也能留下,让他们也能用得上快手,能在这里留下和分享自己的影像记忆。

快手在平台里引入了基尼系数,这套系数原本用以衡量贫富差距。它的好处是,让推荐没有那么精明。这意味着,你非常有可能被推荐到根本没有粉丝的萌新用户。

人的本能都是追求新鲜感。

其实人性本身就充满了变数,所有科幻电影里的人工智能机器人,最后都干不过真人。原因就在于人性的深不可测,没有完全的精密的算法,能算准人性。

或许你该意识到,你对快手的印象和评价,是你给快手设了限制造成的,觉得它是什么样的,其实快手并没有给自己设限。

世事洞明皆学问,人情练达即文章。

并不一定是完美的大制作,像是航母爆炸,几十个亿的特效大项目才叫作品。

一个种地的老汉,可能还不太玩得转手机,但他用快手记录的一次春耕秋收,也属于地球脉动;

一个普通的妈妈,总是想着分享孩子成长,用快手直播孩子安安静静吃饭,也属于安慰系文艺;

一个建筑工地工人,绑着安全绳悬吊高空,用快手直播他的建筑作业实况,也属于惊险动作片。

平凡人的平凡生活,也可以是大片,是值得流传记录的经典。

3

快手其实非常清楚自己是一个内容创作平台,最重要的是有原创内容池。

内容池的运转,离不开作品源源不断地涌入,快手上的用户,每一个都是原创内容的创作者。

快手驰援他们的,是最大程度的自由。

稚嫩的剪辑遭遇粗糙的素材,然后和电子摇滚混搭出街,重要的不是标准,是直指人心的力量。

你完全可以例举千万种视频中他们的不足,身材不够好,长得不够好,姿势不对,不够酷炫……

只是,人类的评价体系本就复杂又包含多种系统,好或者不好,不是终极,甚至根本无关紧要。

你自成一套美丑好恶的标准即可,同时应当懂得世界的真实和不同。

你要看到生命的不屈服,看到不同的人,在不同的地方过人生。

你要用真实的快乐对标虚假的孤独,反正人都是孤独的,那就去接受,但不要顺从。

快手提供的倒也不是什么答案,它用生活画卷和浮生百态的方式,提供了更多关于生活,关于怎么活的可能。

然后你发现,标准是最不标准的一件事。

没有人能随随便便成功,但也没有人能随随便便定义成功。

4

都市传说里,邻居是一个神奇的存在。人们总喜欢把他调侃成一个潜在亲密关系的假想敌,血缘真相的支配者以及酷爱练腰的猛男。

其实就是因为,他和真实生活,仅仅一墙之隔,但又好像无处不在。虽然到处刷到了存在感,不过也并没有给生活带来真的不便。

快手,利用互联网技术实现了把所有人从单纯的网上邻居变成,能够融入彼此生活,又不过分打扰的可能。用互联网语言,快手上的我们完全有理由叫自己“云老王”。

每一个“云老王”和真实生活的距离,仅仅隔着手机手机频幕。“都市云老王”们用手机看到了城市霓虹闪烁的另一边,“乡村云老王”们利用手机渐渐融入进全新的世界,开始了被回应和理解,慢慢开始有收益,开始“出圈”,开始走向更广阔的世界。

虽然并不是真的完全走进对方的现实生活,但是作为云老王的我们依然能够触摸到生活。

一切,得益于快手多元生态的建设与丰富内容的沉淀。

诚然,商业的目的是为了变现,核心价值是创造方便,但有时候造就产品的机缘立更多诞生于运气巧合。

快手和用户的相互成就,成就了今天的快手。

视频的声画复合形式,如实反映出生活中的一切,带来了天然的“信任感”,催生出了适合直播电商的契机。视频的强吸引和记忆点,又反馈作用于直播电商。

交易是一种选择,选择自己相信的,选择自己喜欢的。最终的落点,还是信任。

就像今年的五六月间,洛阳市文化广电和旅游局邀请了 8 个县区长,在“享游洛阳”快手官方账号,带来“县长直播带货”活动。

原本抱着看热闹、捡便宜的我,渐渐意识到不是这样的。

这不是简简单单的买卖,像我这种对洛阳的大多数认知还是来源于书本描述的人来说,直播让我看到了真正的洛阳,让我看到了洛阳的生活。我好像是在当地闲逛,跟面对面的洛阳本地市民沟通对话。

购买当地的农产品,更像是帮衬老乡和朋友,买什么不重要,价格也没那重要,甚至有种莫名地笃定,老乡不可能欺我,放心下单就可以。

最终,这 4 场直播累计在线观看人数达 3230 万人,成交金额达 448 万元。

快手促成了这种信任机制的产生,所以观察快手用户的作品可以发现,他们对视频内容的真实性要求强于一切虚构。

那些粗糙的拍摄,反映真实情况的内容背后,是快手无形中引导大家信任致富的意识。

通过这次带货直播,快手也已吸引了大量优质文旅创作者入驻平台。

如今,快手再次携手洛阳,擅长不断扩展边界的它,这次要撬动的是文旅行业。文旅行业逐步复苏,快手的加入无疑为洛阳这座城市的苏醒,打上强心针。

看见很重要,其实被看见同样重要。

洛阳作为十三朝古都,华夏文明的发祥源头之一、丝绸之路的东方起点,有着极其丰富的文化资源。

在过去很长的一段时间里,它出现在我们的课本画册里,出现在新闻和电视节目上,但洛阳究竟什么样,它的历史人文和在地文化,并没有被大家看到。

7 月 18 日,“快手网红文旅大会”在洛阳正式启动。

快手邀请 300 多位快手大V齐聚洛阳,邀请他们边拍边玩,用自己的独特视角和方式展示古都美景。

像是演技之魂时刻燃烧的钟美美、非遗手艺人泥巴哥、美食达人信口开饭,还有其他快手大V,本身就拥有高流量跟人气,通过他们跟受众早已建立的信任度,都用他们自己的视角,用他们独有理解洛阳的方式,让更多的人第一次真的知道洛阳是什么样的。

在他们的创作和演绎之下,我们对龙门石窟认知,可以不那么仰之弥高,对老君山的赏玩,可以不仅仅局限于山岳经典、十里画屏的称谓,对洛邑古城、黄河小浪底、灵山寺、杜康仙庄等地的观光欣赏,可以超脱出游客身份之外。不用亲自奔赴洛阳,依然能直面这座城市的风物人情。

更多的人将意识到洛阳的魅力,不仅在于曾经林立于此王朝和功勋,还有千百年来在这里洋溢的生生不息的人间烟火。生活在这里人,才是这座城市经久不息的心跳。

这么说可能还不够直观,不如看一组数据,围绕老君山景区有 130 多个运营的快手账号,即使是在疫情影响下,今年前 6 个月的老君山的游客数依然增长了273%,以前平均每年的增幅大概在50%。

20 世纪 60 年代,心理学家扎荣茨进行了一系列曝光刺激实验,证明一旦被试者多次看到不熟悉的刺激,他们对该刺激的评价就要高于其他被试没有看到过的类似刺激。所以营销领域有一个曝光效应理论,是指的是我们会偏好自己熟悉的事物。

喜欢探究新鲜事物和风景,是人性本能。没有人能拒绝美景,看得越多,越想亲自体验。

外行看热闹,内行看门道。老君山看到了快手平台在文旅事业上的助力无限,快手也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。二者一拍即合,快手发布文旅光合计划,扶持创作者,联合文旅机构,助推当地文旅复苏,是本次文旅大会的创办契机。

在充分感受文化和自然之旅的同时,此次快手还将结合AI技术,推出“洛阳连连拍”魔幻旅拍大作战。届时,快手将以天堂、龙门石窟、老君山 3 个代表性元素,分别打造隋唐幻境、鱼跃龙门、紫气东来 3 种地标AR魔法表情互动玩法。

用户可以在快手上通过魔法表情入口,自由选择自己喜爱的洛阳网红地标魔法表情。

5

快手有时候给我的感觉,很像是武侠电影里,只跟自己的倒影比剑的剑客,或者只有快手才有资格说它最大的敌人是自己。

只要速度够快,快手自己都猜不到它下一步还会做什么。

但这也渐渐引发出快手的另外一种特质,我们对快手是有期待的。

它原本就是一个抱持包容开放的态度欢迎所有人进行记录和创作的平台。它的不设限已经让我们已经对它产生了关注情绪。潜意识里,大家更是把快手当作是带领我们进入各种真实生活故事的领路人。

快手击中了我们对真实的好奇心,对生命的敬畏心。我们总迫不及待地想看快手又要做点什么,本质上其实是期待世界的另一半是什么样。

但快手同时还透露出它的另外一种特质——普惠。它总是很轻盈地进入一个领域,然后将它做到极致。快手真正的厚重则体现在视频里每一个真实的个体身上,他们实实在在的生活,铁骨铮铮的脊梁笔挺。

分享让人更快乐,快手要做的就是让自身这套可供普通人,进行全方位多领域的分享基础设施硬件花,让优惠福利真真切切地落到每个人身上。

从快手上获知的真实人间,让人意识到,生命本没有永恒的黄昏,夜幕终会垂临。

所以要更热爱生活,更热爱世界,每一天都值得好好过。

快手里的世界,和你的世界,本来就是同一个。

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这是一个神奇的男人,你完全猜不出他会写出什么,他自己也不知道。

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