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宝宝树发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》:妈妈宝宝“同敏相怜”

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-22 16:15:46 分类:网盟学院 |


今年 7 月 8 日是第 16 个世界过敏性疾病日,在全球积极抗击新冠肺炎疫情的同时,隐藏在身边的“健康杀手”——过敏性疾病也同样不容忽视。随着气候与环境的不断变化,过敏对人们健康的影响也越来越大,尤其对于母婴用户来说,过敏一直是个绕不开的话题。

另一方面,伴随母婴服务平台逐渐渗透至年轻家庭各个细分生活场景,专业化一站式服务正成为主流,并广受用户欢迎。就母婴过敏防护,宝宝树早在 2018 年便携手品牌雀巢、专家、KOL打造了过敏研究院持续打造过敏防护科普知识,后又推出“过敏星人防护计划”与澳优能力多、QV Baby、舒克宝贝等品牌为过敏生活支招。近期,宝宝树进一步深入行业与雀巢健康科学、中国妇幼保健协会、阿里健康、孩子王等专业领先平台共同成立“抗敏联盟”,并基于站内大数据调研发布《母婴人群过敏认知与防治白皮书》(以下简称:白皮书)。从用户服务、行业联盟到数据洞察,宝宝树凭借资源整合能力与用户优势,正逐步推动母婴过敏防护这一细分服务走向更专业化与更精细化,以此来满足新生代母婴的生活与消费习惯。

妈妈宝宝“同敏相怜”  母婴过敏率均超七成

宝宝树白皮书显示:目前,超 7 成的母婴用户曾经或正面临着过敏问题。其中,宝宝最常见的过敏问题为皮肤黏膜过敏,如湿疹、皮肤瘙痒、荨麻疹等,比例为47.5%。与日常认知中成年人抵抗力更强的观念不同,作为成年人的宝妈遭受过敏困扰的比例比宝宝更高,达到了76%,可以说每 4 名宝妈就有 3 名有过敏症状。其中55.7%的宝妈遭受过皮肤过敏问题,更高于宝宝的比例,其次为肠胃过敏比例为16.2%。

家长普遍对过敏问题关注度高,近六成(59%)的家长关注过敏问题,其中24%的家长因自身/家人深受过敏困扰。但在关注程度上,宝妈对过敏问题的关注程度远高于宝爸,且越来越多宝妈会从宝宝自身免疫、饮食改善、就医治疗、改善环境等多方位、科学地应对。

过敏成为母婴生活困扰 超 7 成宝妈对过敏症状与知识了解不足

过敏与宝宝月龄、饮食习惯和居住环境有密切的关系。宝宝树通过调研对比发现,低龄宝宝过敏的发生频率更高,0- 2 岁的低龄宝宝经常发生过敏症状的频率高于高龄宝宝,达37%。一年四季中春夏季节过敏症状发生频率较高,15%的宝宝在换季时期发生过敏,约1/ 3 的宝宝不定季过敏。过敏性疾病已成为影响母婴人群健康及生活的重要因素,超过80%的宝妈表示过敏对自己和宝宝的生活造成了影响,1/ 3 表示影响较为严重。

过敏对于母婴生活影响甚大,然而调研发现:宝妈们过敏相关知识缺乏、对过敏存在错误认知、对宝宝过敏原因了解甚少等现象普遍存在。报告显示,高达74%的宝妈表示对过敏症状和知识不太了解,并且存在对轻微症状不重视、对治疗方法认识片面等认知。因此,对于过敏的具体原因也无法有效“追根溯源”,46%宝妈不清楚引起宝宝过敏的具体原因,也有37%的宝妈同样不清楚自身的过敏源。

抗敏消费逐步养成  85 后宝妈年投入最高

令人欣慰的是,随着过敏防护逐渐被大众重视,配套服务与产品推陈出新,近半(49%)家长认为“过敏是可以提前预防的”,还有22% 的家长知道有“脱敏治疗”的方法。新生代爸妈抗敏产品消费意识与习惯逐渐养成,超过六成(66%)有过敏经历的宝妈会选择购买抗敏相关的产品。

其中, 85 后和 90 后宝妈在抗敏产品方面的消费金额更高,更舍得投入重金购置相关产品。36.6%的 85 后宝妈平均每年购买抗敏产品的花费超过 500 元; 90 后宝妈的比例次之,为35.4%。相较之下, 95 后新晋宝妈在抗敏产品消费上的意识较弱,27.8%的宝妈平均每年购买抗敏产品的花费超过 500 元。

在抗敏相关产品的消费中,洗护用品和营养补充剂为热门婴幼儿抗敏产品,其中儿童洗护用品如面霜、防晒、洗浴露等的消费达65%,营养补充剂如益生菌、维生素等的消费比例为54%。宝妈对自身的抗敏需求也激发了相应消费需求,超 5 成宝妈有购买抗敏护肤品如乳液、防晒、面霜、面膜等的消费记录,清洁类的智能小家电如除螨仪、吸尘器、扫地机器人,也是宝妈的采购热点,达到消费比例的29%。

通过《母婴人群过敏认知与防治白皮书》,新生代母婴用户对过敏的认知态度、消费行为等得以清晰展现。未来,基于此细分生活场景下的服务升级与产品创新也有了更多新思路。宝宝树商业方案解决中心负责人进一步表示:“除了母婴过敏场景,宝宝树还致力于在消化吸收、早产儿、贫血等细分育儿场景展开深度的内容与服务探索,为年轻家庭用户逐一攻破其育儿痛点,使其能够享受美好的生命旅程。”

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