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百万日活突破十倍速增长,十点读书荣获阿拉丁神灯奖

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-22 18:16:41 分类:网盟学院 |


如果你是微信公众号深度使用者,想必早有听说或者已经关注了「十点读书」。十点读书,连续 7 年,持续打造爆款内容IP,超 1000 位优质KOL入驻,是 6000 万用户深爱的文化生活平台、知识付费领域领行者。

十点读书百度智能小程序增速惊人

在微信生态中深耕 7 载之后,十点读书于今年 1 月入驻百度智能小程序。截止到 7 月中旬,累计用户数已突破 700 万人, 3 月份月活达到29W, 4 月份接近100W, 5 月份猛超140W, 6 月份月活已经破300W。 7 月 11 日,Q3 开场之时,“十点读书”百度小程序的日活峰值首次突破100W,并于第二天起连续日活过百万,峰值达到1,415,223,几乎追平了 5 月份整个月的月活。

在最新颁发的,小程序行业的“奥斯卡”——阿拉丁神灯奖,十点读书大放异彩,凭借 10 倍速增长,斩获「 2020 上半年阿拉丁神灯奖·最佳百度智能小程序」奖。十点读书借势“生态激活”新契机焕发出爆发式增长,受到业内外巨大关注。

十点读书的增长抓手,原来是它!

十点读书在开发智能小程序后,通过百度“垂类内容圈人群标签”,进行精准分发和更精细化运营,快速触达目标用户、产生服务联结,获得爆发式的升级和增长。在一个月时间内实现 10 倍速增长,日活突破 100 万,在互联网的新流量航道蓄力赋利。

一、紧抓用户生态和内容生态的精准匹配

因着于十点读书的品牌影响力,文化生活类内容服务平台调性,吸引了超过1000 位KOL入驻,共同孵化和传播优质原创内容IP。再加上十点一直以来的爆款内容制作能力和资源整合营销能力,十点在入驻后很快通过优质内容拿下了百度的实验产品“圈人群标签”的功能权益,并获得优质内容提权权益。十点读书在Q1 通过 13 个“圈人群”策略输出和使用,迅速完成月活增长至30W的高效冷启动,一举摘下「 2020 百度移动生态大会-智能小程序-年度新势力」奖。

在Q3 前页,十点读书乘胜追击又追加了“圈人群”策略,实现DAU连续破百万的惊人增长。其中,通过“圈人群”策略精准分发的爆款内容,从首发当日浏览量破29W ,到最新单篇feed浏览量破180W ,呈现了几何式的增长,这也说明十点读书对于“圈人群标签”的功能使用,是建立在对百度用户生态和十点内容生态的精准匹配和解构上。

在谈到“用户”与“需求”的关系时,十点读书创始人林少曾表达:从公号到App再到小程序,变的是技术和场景,不变的是深夜十点用户需要陪伴的需求。让内容成为服务的入口,满足新老用户的需求,是十点读书一直以来的经营抓手。

二、如何用技术方式实现内容突破

十点读书产品运营负责人表示:小程序是越来越多用户的浏览入口,扫码可见,即用即走,小程序会因此成为新的流量入口,因此十点对于小程序的布局打法是走技术流的,具体分析“圈人群标签”的使用经验,实现为目标人群精准推荐优质内容。

首先要优选符合品牌内核及价值的内容进行传播,以原创内容、优质IP为优先分发内容。在“标签填写”的这一步,要清晰理解百度“社区垂类内容自荐投放”功能的含义,该功能是为开发者提供年龄、性别、内容分类、兴趣点等多种人群及内容画像标签,供开发者根据单篇内容的目标用户特征进行标识;百度进行信息流分发时,会根据开发者提供的标签,进行更精准的分发。那么,我们应遵循百度的强大数据库能力,进行如下操作:

1、用户画像精准,在年龄、地区、性别、教育水平、资产情况的基础标签信息上,根据投放内容进行准确匹配。要理解和带入百度的数据逻辑,用户标签逻辑,深刻分析你的内容最适合哪种画像的用户需求。比如,母婴类内容,肯定重点要选对“人生阶段”这个标签,打上“备孕”、“孕期”、“待产”、“育儿阶段”等符合用户内容需求的标签。

2、用户画像升级,打破常规的刻板印象并拓展特定的用户群体。比如一些明星热点,刻板思维里主张女性才会有阅读兴趣,但其实如果是从事娱乐业、新媒体业态的男性用户其实也会有兴趣。如果这里的明星热点,是发生在汽车、运动行业的,男性用户甚至可能比女性用户关注度更高。

3、潜在精准用户触达,根据用户兴趣延展物料投放范围。比如百度自荐素材案例就有提到,带有二次元、漫画、00 后、游戏、女性等标签的用户大概率会对互动体小说感兴趣,投放互动体小说内容的时候可以面向该类画像用户进行推广。

三、吃透产品才能在流量池中找到机会

打内容标签,一定要及时、精准。抓住时机和用户诉求。功能比较好的地方,在于百度后台已经提炼了比较清晰的标签画像,大多数时间,你只需要分析目标用户对应标签就可以,无需花费太多时间在标签创建上。所以,吃透产品功能和分发逻辑,就能有在大流量池中化“公域”为“私域”的更多机会和可能。

十点读书创始人林少介绍:十点读书的使命是“用文化给更多人带来温暖和力量”,企业价值观中最重要的一条更是“用户至上”。“我们关心的是如何服务好每一位用户,为用户提供他们真正需要的内容与陪伴。”

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