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视频号进化史:一波三折的分享卡片,终于在朋友圈“露脸”了!

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-22 18:16:58 分类:网盟学院 |


千呼万唤始出来。

视频号转发到朋友圈,终于不再只是一个“可怜“”的小链接,而是“有头有脸”的大卡片了。

如图所示,过去,分享朋友圈呈现的形式不再是文字链接,点击才能进入视频内容。

而是直接作为视频呈现,视频的下方还会显示视频号的名字,点击视频,即可直接进入该账号的视频号主页面。

“样子越来越好看了,流量也越来越好了。”一位开发者在看到这个新功能后,对晓程序观察(yinghoo-tech)如此表示。

他口中的好看,指的不只是视频号分享朋友圈的卡片,还有本月初微信发布的7.0.14 for iOS版本中,视频号分享到对话框的卡片形式。

事实上,除了视频号,微信还推出了一系列小更新、新功能,勤快得令人难以置信,今天我们选了几个内容方面的新能力,和大家一起探讨探讨在微信里做内容,还能怎么玩。

1

分享视频号,越来越好看了

视频号可以说是近期更新比较频繁的一个产品了。

先说说本次的朋友圈分享卡片,几乎抹平了过去链接分享形式的所有“槽点”。此前,开发者们的吐槽主要集中于几点:

  • 视频分享出来,却只有一小条文字,完全看不到视频内容,用文字吸引视频内容的观看,不符合视频分享逻辑;

  • 标题的展现形式不够精美,还没有公众号文章分享到朋友圈的形式好;

  • 视频号的账号没有任何得到任何展现,必须点进内容后,再点击账号头像,才能进入账号主页面,链路较长。

而最新更新的卡片形式,优点也可以用三点来总结:

1、视频内容有了更直白地展现,带来更大的感官观赏范围、更强的视觉冲击力,提供给用户更多点击观看的理由;

2、标题虽然被取消,不过在很多人看来,标题的价值本身并不强,而且由于视频号分享朋友圈可以像分享公众号文章那样,写一段分享语一起发出,现在发一个视频号内容,就像在朋友圈分享一段视频一样,画面简洁、干净;

3、视频号的账号可以直接显现,展现位置和发朋友圈状态时地理位置功能一致,不仅符合用户视觉习惯,点击还可以直接进入账户主页,链路便捷。

这么多优点,对于视频号内容创作者而言,怎么做才能最大化利用?

(视频来自「晓程序观察」视频号)

首先,封面即流量。

毫无疑问,分享卡片进一步推高了封面的意义。想从朋友圈场景吸引更多流量,封面至关重要,用一句烂大街的话说,就是标题之于公众号文章,相当于封面之于视频号。

其次,要精心设计主页。

现在,从朋友圈进入视频号主页可以说是一步到位,点击账号名就可以进入,主页好不好看,直接决定用户会不会关注账号。

主页的设计需要注意两点,一个是主页上方的封面设计,要体现出账号的调性;另一个是视频号的封面需要注意统一性、协调性,因为在主页里,一个账号所有的视频号都会以缩略卡片的形式集中展现,如果每个封面风格完全不一、颜色过于不协调,则影响视觉效果。

这两个优化不仅适用于朋友圈分享,也适用于其他场景的分享。

如今,视频号分享到对话框已经是一个类似小程序卡片形式。

虽然形式上和分享到朋友圈的卡片,有一些区别,但是制造一个好的封面、设计一个好的主页,同样适用。不仅可以提高分享打开率,也有利于提高账号关注率。

2

公众号互动打开率有救了!

除了视频内容的展示方面,最近公众号也新增了几个互动功能,不少创作者直呼非常有用!

近几年公众号的打开率和互动率让不少的运营者掉光了头发,也有人费尽心机的在标题和封面上大下文章,结果生出大批量的营销号、标题党和洗稿大军。与此同时,公众平台一直在强调高质量文章、原创、付费内容,去培养优质作者。

这让运营者一方面追求高质量内容,另一方面又不得不为了打开率和评论转发费劲心思。

正因如此,这两个新功能才深得人心。

1、公众号图文下方新增问答卡片

如下图所示,在公众号图文下方,可以插入问答卡片,与投票卡片的插入方式一样,被内测到的账号可以在编辑栏中插入问答卡片,粉丝可向公众号作者提出的问题,由作者回答,也能够看到作者回答其他问题的答案。

这种形式的问答卡片类似于知乎或者微博问答,是创作者内容和思想传递的一种新的形式,图文、视频的内容形式过于重,通过简短的回答,既能展示内容又能与粉丝互动。

2、「在看」页面新增投票功能

在看页面一直是公众号图文社交分享的一个非常重要的流量入口,但仍是以内容传播为主。加入投票功能多了一些社交化的玩法,并为文章进一步引流。

具体是这样的:某一位朋友在朋友圈发起投票,并链接相关文章,朋友将该投票内容分享到在看后,既能显示发起人、相关文章、投票标题及选项,朋友在在看里也可直接进行投票,还可查看投票结果。

3、搜一搜文章页面界面升级

另一个公众号文章的大流量入口,就是搜一搜。近期搜一搜页面也有升级,部分文章被加上了“用户标签”。例如“互联网精英们都在看”、“金融人士都在看”、“体育达人都在看”等等。

俗话说,物以类聚人以群分,原本在看右下方的标签是根据文章本身的留言、阅读量做评估,并没有针对文章的类型进行区分,新增用户标签后,将极大程度的提升用户查找文章的精准程度。

总的来说,这几个功能虽小,但都正在解决微信生态内容的细节问题,比如展示封面的阅读体验、互动性和阅读效率。

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