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微信连续改版视频功能,新增多个流量入口,对创作者意味着什么?

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-25 16:14:50 分类:网盟学院 |


微信正在加速探索视频功能。

前几天,有用户发现视频号分享到朋友圈的形式出现调整,从之前的链接形式变成了朋友圈视频样式,点击视频便可直接跳转视频号界面观看视频。

图片来自网络

从近几个月的改版来看,微信在视频功能的探索上越发深入,正在不断尝试打通各个功能之间的壁垒。无论是视频号还是公众号视频,都出现了比较大的调整。

视频号改版转发朋友圈样式,

与朋友圈流量进一步打通

据了解,视频号此次朋友圈转发样式更新,目前仅针对安卓7.0. 16 版本灰度测试,iOS版本用户暂时无法被灰度到。

在被内测的版本中,视频号分享到朋友圈时不仅显示为视频卡片,可以像发朋友圈视频一样编辑分享文案,底部还会显示“视频号·视频号昵称”的字样。

当用户点击播放按钮时,并不能在朋友圈直接播放这些视频,而是会跳转到视频号页面再播放。

这一改版之所以引起大量关注,关键在于微信借这种方式让视频号进一步打通了朋友圈流量,具体显示在实际效果上,一方面是拉新,另一方面是涨粉。截至 2019 年 3 月,微信朋友圈的日活已经达到7. 5 亿。

相比原先的链接分享形式,视频卡片降低了视频号的打开门槛。此前不熟悉、不了解视频号的用户,都有可能在这样的模式下被吸引点击、转化为视频号用户。

而且,朋友圈发布视频有 15 秒时间限制,之前若想发布超过 15 秒的视频,要么裁剪,要么跳转到“微视”制作发布 30 秒视频。

2018 年,部分用户被灰度测试点击朋友圈右上角小相机时直接显示前往微视拍摄,据数据统计这一功能一度让微视登顶苹果App store免费App排行榜,而视频号的发布时长上限是 1 分钟

同时,朋友圈也为单个视频号的流量获取和涨粉新增了一个入口。此前的分享链接模式只显示视频标题文案, 2 行字,想要在朋友圈上百上千条转发链接中吸引注意,这对视频文案标题的要求极高,视频卡片的模式则大大降低了门槛。

视频号创作者可以通过调整单条视频封面,露出关键信息,以及设置能第一时间抓住眼球的封面图片,增加视频被打开的几率。

公众号视频功能再更新,

多个流量入口扶持视频创作

视频号只是微信对视频功能的探索之一,实际上自 2019 年 6 月开始,公众号视频功能已经加快更新改版的脚步。

扩大公众号上传视频限制大小至2G、上线视频广告能力,再到视频赞赏功能的开通、视频下方“观看更多”的合集入口,公众号视频功能在这一年多的时间里经历了数次迭代,目的是在公众号生态中创造出更适合视频创作者的环境。

就在近期,公众号视频又有几项新变化引起了创作者的注意:

1. 订阅号信息流“推荐”视频

这一功能就是“发现公众号”的视频版,主要推荐公众号视频内容或者视频类公众号,即通过公众号单独群发视频的内容

有业内人士透露“发现公众号”在目前会阶段性地支持视频类公号,这是微信官方释放出的明确信号,在公众号做出优质的视频内容便有机会获得推荐。

2. 常读列表的“视频”入口

这其实是从今年 2 月份就已经在小范围灰度测试的功能,当时新榜曾发文《微信再改版!视频内容新增重要入口,微信的视频探索又进一步》具体讨论过。

最近越来越多的用户被逐渐覆盖到这一功能,也有人发现“视频”字样显示为“随便看看”,再次引发关注。

据了解,点进“视频”之后会显示独立的公众号视频消费场景,用户将看到已关注订阅号的视频内容合辑,视频内容专指在后台发布时选择“视频消息”发出的内容,不包括插入在图文消息中的选项

以上两个功能都是针对公众号群发“视频消息”的范围内灰度测试,而在公众号更为常见的图文消息中,微信也正在给予创作者更多空间:

1. 单条图文消息可插入视频上限调整为 10 个,过去每条图文消息只能插入 3 条视频;

2. 视频开启原创保护,当用户开启原创的视频被插入到其他人的图文中时,会在视频右上角显示原创公众号名称,这一方式能为原创公众号引流。

据悉,要想获得视频原创保护功能,需要在公众号已经发布了一定数量的视频后,有机会被微信官方邀请开通。

3. 微信公众号视频支持倍速播放,并在近期上限了弹幕功能。

在这样的更新力度下,微信公众号生态视频内容数据都呈现明显上涨趋势。据微信方面透露,近半年来,群发视频消息稳定上涨,视频消息的整体和人均播放VV(Visit View,访问次数)也在持续上涨中。

长短视频并进,

微信在视频赛道上小步快跑

无论是视频号的短视频内容,还是微信公众号的中长视频,微信正在做的事情,应该也是为了打破“图文平台”的固有印象。

微信方面曾表示倾向于图文的生态是过往的结果,但并不是目的,为视频号和微信公众号视频功能不断加码,是和用户、创作者一起创造新的结果。

用户在微信里是有视频观看、分享和讨论的需求的,过去经常是通过跳转到其他平台的方式实现,而现在这样的需求正在通过微信生态闭环实现。

同时,创作者们尤其是深耕微信生态的创作者也的确需要创作视频的空间。

从以往的“古典自媒体”做不做视频直播大讨论来看,微信图文生态内创作者对于视频仍有顾虑,部分对视频跃跃欲试转战其他视频平台的创作者,有的快速适应成就一方大号,也有的因为不适应被迫折戟。

视频号上线后,不少意欲探索短视频的微信创作者被留存在微信生态中,已经有不少头部创作者选择从视频号开始试水短视频,比如“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿的视频号,单条视频点赞获得 10 万

不过,尽管微信探索原创视频势在必行,但每一次改版仍然谨小慎微。

以这次视频号分享朋友圈样式为例,点击视频卡片只能跳转到单个视频号的播放界面,也没有更多动作延长用户停留时间,或是引导点击观看更多

而当视频内容的流量持续走高时,很多创作者开始思考下一阶段的问题:有了流量后,如何变现?

微信在公众号生态内为视频创作者提供了多种商业化解决方式,比如视频广告贴片、视频内容赞赏等等,但视频号的变现路径还未被探索清晰。

有微商已经通过评论或简介留下微信号,将观众转化为目标客户;也有人通过视频号内容做知识付费,收入翻倍。但视频号不会只是“引流工具”,当内容更加丰富之后,不同赛道、领域的创作者都需要一个明确可行的商业化模式。

这一点,其他视频创作平台至今还在持续探索,这也许就是微信视频内容下一阶段的思考方向,套用一句业内人士的观点,“如果有商业化能力支撑,爱就会源源不断”。

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