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​ 为什么我看好知乎做视频?

编辑:光年网盟 发布时间:2020-07-27 18:16:24 分类:网盟学院 |


今年 2 月,正值新冠疫情爆发期间,一条名为《关于新冠肺炎的一切》的视频完成了对中文社交互联网的刷屏,在短短两天时间里就收获了1. 5 亿次播放。

在这条时长不过 10 分钟的视频里,创作者“回形针PaperClip”通过线框绘图、三维模型结构动画演示和专业,将新冠病毒致病、传播、防治等信息及相关科学专业知识娓娓道来,就如同将一篇深度医学文章化繁为简一般,快速有效的提升了人们对新冠的基本认知。

这其实是进入今年以来,视频内容消费以超乎想象的速度快速崛起的一个缩影。广大网民群体从用 15 秒看完一段搞笑视频,到用 10 分钟跟着Vlog 博主学习如何烹饪一盘松鼠鱼,对于视频内容的需求正在发生质变。

而从半佛仙人、巫师财经的火热破圈,到包括西瓜视频、B站、微博、微信等众多平台的积极入局,乃至虎嗅、 36 氪等科技媒体也纷纷上线视频板块,视频内容领域竞争格局也由此变得愈发激烈。

赛道玩家纷纷涌入,人们似乎忘记了一个不应该被忘记的存在——知乎。

其实,在今年 4 月,知乎就上线了“B乎有视频”栏目,又先后在 5 月初和 7 月中旬发布了视频创作者招募计划、视频创作者新星计划等多个创作者扶持计划,从流量、变现、涨粉等维度扶持优质视频创作者。

由此,看似低调的知乎正在不断加码掘金视频内容消费领域。

视频内容消费崛起为创作者

带来哪些新机遇?

首先站在数据维度看,视频内容消费的崛起也正不断加速,根据CNNIC发布的第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止 2019 年 6 月,网络视频用户规模达7. 59 亿,较 2018 年底增长 3391 万,占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6. 39 亿,短视频用户规模为6. 48 亿。

在这背后,一方面是视频作为图文的升维,可以提供更优秀的内容消费体验。 15 秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容,满足用户的精神娱乐需求,但知识类内容需要更长时长才能讲清楚。

《关于新冠肺炎的一切》就是一个非常直观的例子, 10 分钟左右的视频呈现出了文字难以高效描述的逻辑,以冷静、探究的风格,通俗易懂地展现事物的运转逻辑或工作原理,为受众群体提供了更多信息增量和价值。

再举个简单的例子,对一个旅游景点的宣传介绍,一种方式是几张风景图加文字的图文介绍,另一种是不仅可以看到郁郁葱葱的森林、听到鸟鸣和山泉流动的声音,还有创作者对当地游玩、美食、特产的详细介绍的视频攻略。相信绝大部分人都会更青睐后者。

另一方面,从移动互联网的全面普及到5G网络的加速发展,在线视频的清晰程度、传输下载速率、视频效果呈现均得到了不断优化提升,观看视频的资费成本也随之降低,这从客观上为视频内容消费的爆发奠定了基础。

就目前而言, 10 分钟左右的中短视频领域仍然处于多强争霸格局,各家平台纷纷发布扶持政策,招徕内容创作者。与之相匹配的是,UGC、PUGC与IP成为了主战场,对于创作者们而言,这将带来包括变现、影响力、上升空间等多方面的新机遇。

相较于当下图文内容已经是红海市场,流量红利早已见顶,视频体裁相较于图文则有着诸多长板优势。

例如有数据报告指出,粉丝量在 1 万以上的内容创作者,所创作视频内容带来的流量分成收益往往在图文内容的 2 倍左右。

再比如,视频内容不仅可以更全面、直观和通俗的帮助创作者完成内容输出,如真人出镜的视频内容,还意味着创作者可以通过形象展示,给受众群体留下更深刻的印象,快速打造个人IP。这将帮助创作者快速拉近与受众的距离,建立起信赖感,从而更快更多的收获粉丝关注,也能与粉丝用户建立起情感联系,深挖更多粉丝与流量价值。

以“朱一旦的枯燥生活”为例,自去年年底入驻知乎以来,其迅速走红,目前每条视频的平均播放量超过 100 万次,在短短半年时间里实现粉丝量增长超 66 万。

因此,现如今知乎上越来越多的头部创作者已经陆续开始尝试视频创作,这个月,被业内称为“古典文字内容创作者”的张佳玮,也开始尝试在知乎上输出视频内容,创作者内容形态的变化,往往呈现了平台方的侧重方向,知乎非常鼓励平台的“老司机们”去尝试“新路子”

此外,更有东风快递、人民海军等硬核军事账号,最高人民检察院、上海高院、海关总署等国家机关,新华社、人民网、央视网等中央媒体的陆续入驻。

这些政务媒体机构通过创作视频为知乎提供了更多专业内容和权威信息,知乎作为高质量知识内容分享社区平台,也帮助前者们可以更准确高效地向外传播信息和价值。例如,一大批有影响力的公安类账号入驻知乎并展开硬核普法活动,如海南省禁毒委员会办公室”借着最近大火的歌曲《Mojito》,创意改编出《海南禁毒民警版mojito》,播放量超过 86 万,跨界出圈获得网友广泛关注。

知乎的打法点明了

平台竞争的本质

如果要说知乎发力视频内容消费与其他玩家有何不同,那么最显著的一点在于,知乎作为知识问答分享社区,具备充沛的图文内容优势,尤其是在知识类内容领域,知乎平台的创作者和用户更是出于对知识类内容的兴趣喜好和需求才聚集于此。

根据知乎披露的数据显示,截至 2019 年 1 月,知乎用户已经贡献了超过 3300 万个问题和1. 3 亿个回答。

在这些内容中,高质量内容的占比相较其他平台更高,这意味着知乎在流量质量和内容积累方面天然就领先于其他玩家。尤其在一些硬核内容领域,比如人工智能、机器学习等前沿技术所覆盖的都是小众群体,知乎则可以聚集起这类群体,以更好的知识分享社区氛围激励相关领域创作者创作内容的积极性。

不缺乏内容创作者和优质内容的知乎真正要做的是帮助图文作者更好的转型视频创作并从中受益。

正如前文所述,知乎已经发布了一系列创作者扶持计划,为视频创作者们提供流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策,帮助后者收获更多价值。

事实上,知乎已经已经扶持培养了多个视频内容头部创作者。例如经济金融类创作者“温义飞”今年 2 月底开始在知乎进行视频创作,粉丝量从 44 万涨至 64 万;医疗健康类创作者“倩Sur”在新冠肺炎疫情期间通过视频形式分享健康常识,其粉丝量从 2 月底的 25 万增加至 133 万。虽然“温义飞”的名字近期频频与西瓜视频联系在一起,但知乎目前依旧是他的主要阵地,其知乎视频的流量还是相当可观。

除此之外,还有知识科普类创作者“半佛仙人”、“丁香医生”、“毕导”、“IC 实验室”;地域文化类创作者“我是郭杰瑞”等等。

这其中更有相当部分的创作者如“半佛仙人”原本就是知乎大V,在顺应时代趋势转向创作知识科普类视频后,也随之成为了全网视频内容领域的头部创作者,可以这样说,在知乎上经得住考验的优质内容,放在全网,依旧是拿得出手的

回到知乎平台本身,其发力视频内容领域,本质上是在完善自身平台的知识内容生态,让更多内容创作者能在知乎上收获应得的价值。

换句话说,无论图文、直播还是视频都只是内容的载体,内容本身才是用户消费的核心,知乎早已积累了足够多的高质量内容,扶持创作者更好的进行内容载体转换,是在完善内容生态建设,为创作者们提供更多元的发展空间。

这或许点明了各家平台之间竞争的关键——平台扶持培养创作者,推动优质内容产出,可以完善内容生态,平台与创作者相互成就,形成内容和流量的正向循环。

知乎在视频领域也已经取得了非常不错的成果,知乎在今年 5 月表示,知乎已经拥有每日亿级的视频播放,几乎一半用户在知乎浏览视频内容,视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不断加大。

结语

其实,从某种程度上来说,视频是一个既重要也不重要的存在。

重要在于,它是如今网民日益喜闻乐见的内容形式。不重要在于,它只是图文的形式转化,优质内容本身才是用户消费需求的核心。这也是我为什么看好知乎做视频的根本所在,基础决定了上层建筑。

而只有搭建好既符合平台调性又满足用户消费口味的内容生态,平台与创作者才能共生共荣,也才能走的更远。

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